2017 중국 왕홍 경제 전략 보고(아이리서치)

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2017 중국 왕홍 경제 전략 보고(아이리서치)

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설명

현재 왕홍 기반 콘텐츠 소비 시장은 이용자들이 각 대형 플랫폼을 통해 콘텐츠를 폭발적으로 받아들이고 있는 추세다. 점차 트래픽을 이용한 인스턴트식의 소비 방식은 한계가 올 것이며, MCN 기반의 왕홍 발전 추세 역시 어려움에 처할 것이다. 그러므로, 세분화된 영역에서의 브랜드 영향력과 IP 기반을 통해서 팔로어의 충성도는 물론 진입장벽을 높이는 것이 이 업계의 공통된 선택지점일 것이다.

가령 현재 유행하는 사무실 작은 야생(办公室小野)와 같은 프로그램 이면에는 양파TV(洋葱视频)의 ‘현장화+규모화’를 통해 자체 IP를 구축한 대표적 사례다. 양파TV는 사무실에서 구체적인 상황을 연출하여, 시청자들이 익숙할만한 환경에서 벗어난 작은 야생(小野)이란 브랜드를 구축해 팔로어들의 충성도를 높였다. 동시에, 사무실에서의 작은 업무(办公室小作)과 같은 IP 브랜드도 만들었다. 이후 IP를 활용해 캠퍼스를 콘셉트로 한 콘텐츠도 만들 것으로 예측된다.

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