위챗지수, PC 기반 SEO 시대의 종언

출처: chozan.co

[왕양] 관젠츠: 위챗지수


웨이신즈수(微信指数; 이하 위챗지수)에 대한 관심이 폭발적이다. 텐센트가 위챗지수 서비스를 시작한 지 2일만에 각 검색 엔진에서 상상도 못하는 검색량이 나왔다. 바이두 검색 엔진에서 ‘위챗지수’에 관한 웹 페이지가 294만개에 달했고 뉴스는 87만 개가 검색됐다.


위챗지수의 바이두, 바이두뉴스에서 검색 결과. 출처: http://www.luozhaoyan.com/post/weixinzhishu-seo.html

소고우(搜狗) 검색에서도 위챗지수에 대한 문장이 5780개나 나왔다.

위챗지수는 SoGou에서 검색결과. 출처:http://www.luozhaoyan.com/post/weixinzhishu-seo.html

현재 가장 높은 위챗지수를 갖고 있는 키워드는 단연 ‘위챗지수’다. 6234만9719다. 원래 가장 최대 수치였던 ‘궈주(国足; 중국 국가대표 축구팀을 일컫는 말)’의 수치인 2371만9231을 넘어서 최고 수치를 기록했다.


위챗지수와 궈주의 위챗지수. 출처:http://www.luozhaoyan.com/post/weixinzhishu-seo.html

마케팅적인 측면에서 위챗지수는 2017년 가장 영향력있는 인터넷 마케팅 사건 TOP10에 들어갈 가능성이 높아보인다. 그간 중국을 울렸던 키워드들의 전파 속도와 비교했을 때 위챗지수의 영향력은 상당 기간 동안 중국 내 이슈가 될 것으로 파악된다.

#BAT의 ‘지수’, 그리고 차이점

1.바이두지수:중국 인터넷 서비스 중 최초 출시된 지수

바이두지수

바이두지수는 ‘모든 사람을 데이터 과학자로 만든다’는 슬로건을 바탕으로 만들어졌다. 즉, 바이두를 이용하는 사람들의 행동 데이터를 바탕으로 한 데이터 공유 플랫폼을 구축한 것이다. 초기에 많은 기업들이 마케팅 핵심평가지표(KPI)의 근거로 삼았을 정도였다. 이를 통해 특정 키워드의 바이두 내 검색량을 파악할 수 있었기 때문이다.

바이두지수의 주요 기능은 다음과 같다. 특정 단어의 추세연구(전체추세, PC추세, 모바일 추세를 포함), 수요 시각화, 여론관리, 사용자 분석, 업종별 트렌드, 지역별 분포, 사람 속성, 검색 시간 특징 등이 있다. 이를 통해 특정 기간에 이런 키워드의 등락 시세, 관련 뉴스 보도의 변화, 키워드를 검색한 네티즌의 특성과 지역, 관련 키워드 검색 트렌드 등을 다 알 수 있다.

2.타오바오지수:이커머스 업체 지수

타오바오 지수

타오바오(淘宝)지수는 2011년에 서비스를 시작했다. 이를 통해 사용자들은 타오바오의 쇼핑데이터를 엿볼 수 있고 타오바오의 쇼핑 트렌드를 알 수 있다. 서비스 대상은 타오바오 판매자뿐만 아니라 타오바오 구매자 및 제3자 사용자도 포함한다. 타오바오 지수는 알리바바 생태계에 강대하고 정확한 데이터 플랫폼으로 자리잡고자 하고 있다.

3.위챗지수:모바일 커뮤니티 업계 지수

위챗지수

위챗지수는 위챗검색, 공공계정(公众号) 콘텐츠, 펑요취엔(朋友圈)에 공유하는 공개 문장을 분석해 지표를 만들어내는 것이 특징이자 강점이다. 이를 통해 다음 3가지 효과를 거둘 수 있다.

(1)핫 키워드 포착, 흐름 파악

위챗지수는 위챗의 검색과 웹서핑 행위 데이터를 통합하고 대량 데이터를 분석해 90일, 30일, 7일 기준 위챗지수의 변화를 측정한다. 어떤 키워드가 정하는 기간에 관심도 추세를 알 수 있다.

(2)민정 동향을 파악, 연구에 활용

위챗지수는 민정 동향을 제공할 수 있고 인터넷 사용자들이 현재 가장 관심을 갖고 있는 사회 문제, 이슈, 언론 포커스 등을 실시간으로 살펴볼 수 있다. 이를 통해 정부와 기업의 여론 연구에 편의를 제공해 효과적인 여론 대응 방안을 마련할 수 있다.

(3)고객 흥미 파악, 타깃 마케팅 시대 연다

위챗지수는 키워드에 대한 관심도의 변화를 제공해 사용자의 흥미와 변화 상황을 간접적으로 얻을 수 있다. 예를 들면, 일상적인 소비, 오락, 외출 등이 있다. 이에 따라 브랜드 기업의 타케팅 마케팅과 홍보에 있어 의사 결정의 근거로 활용하는 것은 물론, 브랜드에 대한 홍보 효과를 검측·추적·피드백을 할 수 있게 된다.

출처: 바이두

#PC 시대가 끝났고 모바일 SEO 새 시대가 온다

바이두는 바이두지수를 출시한 직후 중국에서 많은 SEO(검색엔진 최적화; Search-Engine Optimization) 종사자가 바이두지수에 집중했다. SEO 종사자가 끊임없이 지정한 키워드의 검색량을 높인 결과, 바이두지수를 높일 수 있게 됐고 이는 수익과 직결됐다.

이후 바이두는 바이두지수 상업판을 출시해 유료 이용자에 한해 바이두가 갖고 있는 검색 데이터 트렌드의 일부를 공개하기도 했다.

2013년 바이두는 모바일 플랫폼의 변화에 따라 앱 다운로드 없이 즉시 이용할 수 있는 라이트앱(轻应用; LAPP)을 출시하기도 했다. 당시 영향력이 어떠했느냐면 업계에서는 모바일 SEO시대가 죽음에 임박하다고 지적할 정도였다. 허나 앱마켓의 견제를 받고 결국 여러가지 원인으로 인해 포기에 이르렀다.

알리바바도 가격 대비 검색 기능을 갖고 있는 서비스를 제공했는데 결국 적합한 상용화된 비즈니스 모델과 자신의 생태계에 있는 트래픽 내보내기 방식을 찾지 못해 발전하지 못했다.

텐센트는 검색 점유율을 선점하고자 했다. 소우소우(搜搜)와 소후 소우고우(搜狐搜狗)를 합병한 게 대표적 사례다. 그러나 바이두를 넘어설 수 없었다. 모바일 커뮤니티 영역의 강점을 이용해 위챗 검색을 출시하기도 했다.

위챗지수의 출시 역시 이 연장선에서 파악해야 한다. 즉, 모바일 커뮤니티 영역에서 텐센트가 1위의 위치를 공고히하며, 동시에 모바일 커뮤니티 검색 시대를 열겠다는 의지가 내포돼 있다.

모바일 인터넷 마케팅 영역에 일하는 사람은 이제 위챗지수를 활용해서 마케팅을 어떻게 전개할 것인가를 고려해야 한다. 왜냐하면 위챗을 주요 도구로 하는 모바일 SEO 시대가 곧 시작하며, 뉴 미디어 마케팅의 새로운 막이 오르고 있기 때문이다.

모바일 SEO 표준은 자리를 다시 잡아야 한다. 위챗지수는 펑요취엔 뿐만 아니라 1인 미디어들에게도 환영을 받고 있다. 요즘에 거의 모든 1인 미디어들이 위챗지수에 관련 문장을 쓰는 것을 보면 약속이나 한 듯이 같은 출발선에 서 있다. 핫 이슈를 통해 더 많은 트래픽을 얻으면서 위챗 검색 영역을 선점하기 위한 것이다.

만약 수많은 1인 미디어들이 공공계정으로 이동한다면 어떻게 될까. 지난 10년동안 바이두가 지켜온 SEO 표준과 규칙이 큰 도전을 받지 않을까.

위챗지수는 모바일 인터넷 종사자에게 새로운 창업 공간을 제공한다. 공공계정 서비스를 위주로 하는 소프트웨어 개발 및 마케팅 홍보 회사가 시장의 총아로 떠오른다는 것이다. 동시에 많은 SEOer(SEO 종사자)들에게 새로운 시장이 열리게 돼 폭발적인 성장에 대한 희망이 떠오르게 될 것이다.

· source: “微信指数”社交指数来袭,微信移动SEO时代来临了吗?